Door de fusie met een grote concurrent in Nederland stond BMair voor een belangrijke volgende stap: opschalen en de organisatie verder professionaliseren. Dat vroeg om een scherper en krachtiger merk. De essentie werd teruggebracht tot één duidelijke missie: de strijd voor schone lucht. Daarom ontwikkelden we het merkidee ‘We fight unhealthy air’, met een visuele identiteit die dit kracht bij zet, met helder rood als heroïsche hoofdkleur.