Merkpersoonlijkheid
Merken worden, net als mensen, op gevoel beoordeeld. Nuchter of uitgesproken. Zakelijk of benaderbaar. Die merkpersoonlijkheid bepaalt hoe een organisatie wordt ervaren en zorgt voor herkenning in de markt.
Merkpersoonlijkheid speelt een belangrijke rol in positionering en onderscheid, zeker in markten waar technische prestaties vaak centraal staan. Het vermenselijkt een merk en maakt dat klanten zich ermee kunnen identificeren.
Wij gebruiken het archetypenmodel van Carl Jung als vertrekpunt om die persoonlijkheid te bepalen. Met moodboards maken we de mogelijke richtingen visueel, zodat het karakter van het merk tastbaar wordt.
De merkpersoonlijkheid, concreet gemaakt
Archetypen
Het merkarchetypenmodel werkt met twaalf herkenbare persoonlijkheidstypen. Door een merk aan één archetype te verbinden krijgt de identiteit richting en samenhang, in communicatie en uitstraling.
Moodboards
Een gekozen archetype heeft directe gevolgen voor de identiteit van het merk. Om die richting tastbaar te maken werken we met moodboards: een visuele vertaling naar sfeer, beeld en tone of voice, afgestemd op de wereld van de maakindustrie.
Heb je een vraag of wil je eens sparren over een idee of uitdaging? We denken graag mee. Laat een bericht achter of plan direct een afspraak in.
